ウェブの数字（CVR・CTR・CPC・CPA・ROAS）の計算

計算方法

クリック率 ＝ クリック ÷ 表示 × 100、成約率 ＝ 成約 ÷ クリック × 100

1クリックの費用 ＝ 広告費 ÷ クリック、成約1件の費用 ＝ 広告費 ÷ 成約、広告費に対する売上 ＝ 売上 ÷ 広告費 × 100

例：10万回表示されて2,000回クリックされたら、クリック率は2.00%。そこから40件の成約があれば、成約率は2.00%です。広告費20万円なら、1クリック100円、成約1件あたり5,000円になります。売上が80万円なら、広告費に対する売上は400%です。

直帰率は「1ページだけ見て帰った訪問 ÷ 全部の訪問 × 100」です。計測の道具によって数え方が違うことがあるので、同じ道具の中で前の月と比べるのがおすすめです。

広告費に対する売上が100%のときは、広告費と売上が同じです。もうけが出るかどうかは、売上に対する利益の割合（粗利率）と合わせて見てください。粗利率が30%なら、広告費に対する売上が334%を超えたあたりから広告費を回収できます。

出典：総務省 情報通信白書（インターネット広告の動向）